當下電子商務輔助傳統品牌企業營銷是一種發展趨勢，有效地利用網絡營銷這一商務工具，可以幫助企業贏利，企業進軍電子商務后，必須摸索出了一條錯位競爭，差異化服務的道路，逐漸發展壯大，成為推動產業形成和提升的生力軍。目前，大部分的電子商務從業者往往只具備單純的電商行業經驗，對于傳統行業的了解，是非常欠缺的，部分電商從業者甚至可以說是零經驗。同時對傳統行業和電子商務都具備深入的了解，并具有實戰經驗的人才，特別是高端管理人才，對于電子商務項目，則顯得非常重要。

　　每個行業都有其自身的游戲規則與門道，如果電商從業者對這些門道缺乏足夠的了解，則必定在成長的道理上付出更多的汗水與時間，而所有的失敗都最終以金錢作為最后的代價。由于對傳統行業缺乏深入的了解，導致項目一再遇到障礙，甚至鬧出不少顯淺的笑話，類似的電商案例，所見不少。營銷環節是企業電子商務改造所需注意的一個重要環節。雖說電子商務當今正如火如荼，但我們不難看出它發展的潛在瓶頸。物流成本提高，相應稅收完善且不斷嚴格，電子商務網站數量上增加和市場份額的減小導致價格等市場惡性競爭的出現，電子商務網站從技術和設計角度越來越容易被復制，實體企業在營銷環節上的電子商務改造一般需做好如下工作：

　　1、建立企業電子商務網站

　　無論是做營銷網站，還是做其他類型的網站，網站存在的意義就是為了滿足用戶的需要，提供用戶需要的資訊和信息，給予其想要的內容和服務。營銷站更是這樣，我們做營銷網站的目的是為了營銷，是為了賣出產品，網站是一個窗口，是店面，是直接面對用戶的終端。用戶在瀏覽我們網站的時候，第一印象怎么樣很關鍵。如果覺得你的網站不專業，找不到他想要的東西，那么下次他就不會再來瀏覽了，你就失去了一個潛在客戶。企業建設網站的方法很多，許多企業認為企業建設網站是一個需要大量資金和技術力量的工作，因此望而卻步。事實上,企業網站建設可以通過多種方式進行，主要方式有這樣三種：

　　自建網站：這種方式花費最高，技術要求也最高，主要針對大型企業。企業自己建設自己的網站服務器，將internet的光纜接入，使網民可以訪問企業的網站。

　　服務器托管：就是將自己搭建的服務器放到網絡運營商的辦公場所，讓擁有雄厚網絡技術的ISP(互聯網服務提供商，網絡運營商)負責網站的技術工作，而企業只是遠程對網站的內容進行更新。其費用大概為百兆網線接入年費用7000元左右，服務器的費用大約為40000元。中型企業可以選用這種方式。

　　空間租用：即租用網絡運營商提供的服務器的空間來運行自己的網站。這種方式不需要自己搭建服務器，只需準備網站內容就可。一般費用為100兆動態網站空間200元左右,但ISP不同，費用相差很大。這種方式適合小型企業使用。企業搭建網站只是網絡營銷的第一步，為了使網站發揮作用,還需做好網站的推廣工作。

　　2、網站交互模式的設計

　　將企業電子商務網站用做自己的營銷工具，還要設計網站的交互模式，即企業與顧客交流的模式。在網上商店的經營模式中，顧客可以在線瀏覽產品，在線購物,在線支付。通過使消費者在線消費,企業可以迅速收集消費者的信息，同時也大大減少了營銷費用，使企業實現贏利。

　　3、電子商務網站運營推廣

　　互聯網雖然內容很多，可以為企業決策提供許多信息,但是,互聯網也有其“內在”的缺陷——內容龐雜、結構混亂無序!企業要使自己的服務、產品等不被淹沒在這信息的海洋里,就需要進行網站推廣，也即對網站進行宣傳。

　　實際上在如何利用網絡整合營銷，提高品牌黏性方面，電子商務重造后的品牌企業可以做的事情還有太多。整合多種網絡營銷的渠道，并通過這些渠道加深與消費者的互動，才是提高品牌黏性的前提，這方面要求企業必須熟悉各種社會化媒體的應用，才能變成一個真正依托于互聯網的商務企業。網絡推廣營銷方式如下：

　　SEO優化：一個新站的優化推廣，除了其網站自身權重需要提高以外。“詞匯”的選擇很重要，關鍵詞是否恰當，關鍵詞密度是否合理等。關鍵詞推廣不應以網站的經營模式為中心，應是以用戶為中心的終端推廣。所謂醉翁之意不在酒，間接形成推廣效果。針對消費者瀏覽網頁搜索關鍵詞的習慣，分析擇取最合理的關鍵詞，進行以下優化工作：

　　搜索引擎廣告投放：在各知名搜索引擎購買針對性的關鍵詞，這是專業企業網站常用的推廣手法。通過搜索引擎進行搜索的網民，分為以下幾種：1、其中同行/網絡調查占有很大的部分;2、對電子商務服務外包不太熟悉者。3、想了解電子商務服務外包者(購買意向可能不會太大)。

　　硬性廣告投放：策劃出相對應時間段，最能吸引品牌客戶(制造商)的活動專題。在各個門戶網站、電子商務網站等進行網絡廣告投放。以達到品牌推廣的目的。

　　網址導航站收費/免費登入、友情鏈接交換：反向鏈接的質量與數量，直接影響到網站的權重。國內的網址導航站無數之多，選擇部分收費的進行登錄(購物欄)，對免費的導航網，不分好壞均可登入。與相關電子商務鏈的網站進行友情互換，以達到電子商務鏈效應作用。反向鏈接，是保證網站流量的重要一部分。

　　社區/論壇推廣：熱門的社區/論壇，每日發貼量無數，要想脫穎而出，最重要的是能達到互動效果，所以推廣主題很重要。網站以多個活動主題操作。并有相關的工作人員跟進、推廣貼子。達到提高網站流量、品牌的作用。

　　博客營銷：建立企業博客，并加入相關的博客圈。通過發表附有營銷性質的文章進行博友之間的互動。設置超鏈接的形式來進行推廣。可選擇博客托管網站、注冊博客帳號，批量注冊與理新博文。以達到增加網站的鏈接數量/網站流量，獲取潛在客戶的作用。

　　郵件營銷：制訂制造商品牌雜志等相關的郵件推廣主題。通過向行業網站購買的方式，整合郵件推廣資源。定期廣泛將郵件發布，讓信息量化的傳遞到品牌客戶手中。

　　視頻營銷：錄制可讀性強、宣導企業品牌及產品的視頻文件(具備一定的特色/意義)，通過技術方式處理之后，上傳到各個知名視頻網站。專業網站有如：優酷、56、酷6等。

　　廣告聯盟：采用廣告聯盟的形式，將分散的網站流量聚集起來，通過成熟的效果衡量和監測技術，按照每一單銷售、每一個有效點擊來與網站和聯盟企業透明分賬，營銷成本和銷售結果變得透明化，極大地降低營銷成本。

　　客服中心：建立了自己的客服中心，使用自主開發的客服管理系統，確保每位在線詢問的客戶能夠得到快速及時的應答，以熱心細致的服務態度，努力為客戶打造親切快樂的購物氛圍。

　　4、以交互式網站為平臺,組合其它的網絡營銷方式

　　比如利用網絡提供客戶服務、產品的在線瀏覽和下單等。網站的廣告要醒目吸引眼球。上面所做的一切都是為了營銷服務的，如果用戶很多，但是沒有產生訂單，就要考慮一下網站的廣告是否有問題了。廣告要放置在位置醒目的地方，廣告要吸引人，但是不能讓人覺得厭煩和無聊。當企業能以網站為中心，綜合利用多種網絡營銷方式進行企業的營銷活動時，企業營銷環節的電子商務改造就完成了。

　　對企業推行電子商務來說，主要問題不在于如何使用好現有的電子工具、應用程序,而在于如何對現有的企業管理模式進行改造,使之適應電子商務的要求。現在電子商務活動過程中的許多技術問題都已解決,有些技術已日趨成熟。電子工具和應用程序學起來容易，理解也不難，但是管理問題不解決，實施電子商務的企業也只能發揮電子商務本身效率的百分之五，根本不能有效提高企業的運營效率，也不能為企業贏得更多利益。

　　人才對于企業的重要性是不言而喻的，尤其是近年發展蓬勃的電子商務行業來說，顯得尤其重要。針對整個電子商務行業從業人員的人力資源鏈條而言，項目操盤手一類的全局性運營人才尤其缺乏。只有將傳統行業和電子商務融合對接，才會使得兩者更加得益，爆發出更強悍的生命力。隨著電子商務時代的來臨，傳統行業與電子商務也必將日漸緊密。