相信大家對“口碑”這個詞并不陌生，它是商業宣傳、網站運營的一個名不見經傳的半隱型高殺傷力的武器，但是，由于中國特有的模仿思想的束縛，致使中國的“口碑”行業進入一個生死存亡的時刻。

部分企業為了利益，不惜花重金來構造自己的口碑，然而結果可能會適得其反，就拿最近的春晚來說，很多企業都用植入式的形式進行影視渠道的口碑宣傳。但是，這種方式違反了一個原則，那就是植入度的原則，任何一種事物的存在，都有正反兩面，毋庸質疑，就拿小品來說，本來就是為了逗人一樂，或者引人深思，但是通過植入一個或者大量的廣告，就增加了小品的陰性一面，所謂陰性一面，就是說小品負價值，當這種價值超過了正的半面，那它就會帶動小品進入另一個誤區。

原生態的小品，是純潔無暇的，漸漸的，被商務所吞噬，從開始的手提袋包裝等，到口頭宣傳，再到多次聲明，一旦到達一個其本身所不能承受之境，漸漸的，就毀了小品行業。

要獲得口碑，要選擇合適的廣告，植入式的廣告，決不能超越一個度，物極必反。那樣，廣告和被植入的載體將兩敗具傷。還有，就是大量的魔術揭密視頻、帖子，文章等來宣傳自己的網站，那樣，也是一個不明智之舉，魔術，本就是一道小菜，偶爾拿來娛樂一下的輔料。大家可以看看，那些揭密的帖子多是在推廣自己的產品，賣魔術的道具，試問，魔術都揭密了，要你的道具有意思么？隨之而來的就是網友的譴責和諷刺。這樣的口碑效果，還有什么意義呢？在網絡上，企業要想樹立一個好口碑，就要堅持一定的原則：

1．真實性原則

口碑宣傳，可保守，決不能夸大。

2．適應性原則

要根據產品的特點來選擇，不能人云亦云，往往得來東施效顰的結果

3．植入度原則

深入其中，但不可破壞其本質。如果非要明著宣傳，那就直接去做廣告。

4．獨立性原則

不得在宣傳自己的產品時抨擊或貶低同類產品等。貶低別人永遠就是貶低自己，攻擊別人受罪的還是自己。

5．專業性原則

科學合理的設計方案，最好找專業的網站或專業人員進行設計。