最初的網絡廣告就是網頁本身。當越來越多的商業網站出現后，怎么讓消費者知道自己的網站就成了一個問題，廣告主急需要一種可以吸引瀏覽者到自己網站上來的方法，而網絡媒體也需要依靠它來贏利。第一種網絡廣告形式就是網幅廣告(banner)，它和傳統的印刷廣告有點類似。但是有限的空間限制了網幅廣告的表現，它的點擊率不斷下降，目前平均的網幅廣告點擊率已經不到1%。面對這種情況，網絡廣告界發展出了多種更能吸引瀏覽者的網絡廣告形式。在這里，我們將介紹當今網絡廣告界常用的一些網絡廣告形式。

1.網幅廣告

網幅廣告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的圖象文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，網幅廣告是最早的網絡廣告形式。目前，絕大多數站點應用的網幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術特征。

靜態：靜態的網幅廣告就是在網頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網絡廣告常用的一種方式。

動態：幅廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。

交互式：當幅廣告不能滿足要求時，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產生了。

2.文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網絡廣告形式。整個網絡廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。

3.電子郵件廣告

調查表明，電子郵件是網民最經常使用的因特網工具。只有不到30%的網民每天上網瀏覽信息，但卻有超過70%的網民每天使用電子郵件。對企業管理人員尤其如此。

4.贊助式廣告

贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統的網幅廣告之外，給予廣告主更多的選擇。

5.插播式廣告

可以將“彈出式廣告”和“插播式廣告”理解為同一類型，或者說，“彈出式廣告”是“插播式廣告”中的一個類別。