“內容為王”、“好的內容永遠有價值”，這兩句話對嗎？答案：錯！

什么叫“好的內容”？在微觀層面，在短期層面，在商業層面，壓根沒有好的內容，有的只是：合適的內容。牛皮癬廣告對大多數人都是壞內容，對患牛皮癬的人，可能就是好內容。兜售博士文憑的組織廣告，對大多數人都是壞內容，對想弄個博士身份顯擺顯擺的人，就是好內容。有需求，就是“好”。沒需求，對ta而言，就是“壞”。

所以，信息世界里，究竟什么是王？匹配為王。把對的內容交付到對的人手中，這件事你做到位了，比別人到位，你就是王！

互聯網經濟，使得“大眾”這個詞被消解為小眾、個眾、部落化、社群化。我在很多公開場合中都說過，不存在什么主流文化，也不存在什么所有人交口稱贊的好內容。信息世界的核心不是生產，而是找到信息。信息遠遠供大于求就意味著信息的極大豐裕，“一種豐裕必然帶來一種稀缺”——什么稀缺？合適的內容與合適的人之間的匹配，稀缺。

大到搜索引擎這種大家都知道是做匹配的，小到一個電子書販賣者，做好匹配，你就有存在的理由和商業價值。

互聯網三大里程碑式應用，說到底都是做匹配的。門戶是用圖書館目錄的結構做匹配（頻道套欄目，讓你知道順著什么目錄樹往下找），搜索是用關鍵字和信息主內容做匹配，社交網絡呢？先把人匹配起來，然后經由人的關系，內容產生匹配。

所以，媒介媒介，什么玩意兒？媒婆+中介。

媒婆和中介何以立足？匹配罷了。