2011年11月底，中聯(lián)重科收到印度尼西亞最高法院發(fā)來(lái)關(guān)于中聯(lián)重科與印尼商標(biāo)搶注人PT.BINACITRATEKNOLOGI之間商標(biāo)撤銷案件的終審判決書(shū)，該判決駁回印尼PT.BINACITRATEKNOLOGI公司所有上訴請(qǐng)求，維持印尼雅加達(dá)商業(yè)法庭的一審判決，認(rèn)定該公司注冊(cè)商標(biāo)存在錯(cuò)誤，責(zé)令印尼商標(biāo)局撤銷PT.BINACITRATEKNOLOGI公司此前持有的第7、12類的商標(biāo)，認(rèn)定該商標(biāo)屬于中聯(lián)重科所有。至此，僅用四年時(shí)間，中聯(lián)重科將包括阿根廷、敘利亞、智利、墨西哥、烏克蘭、印度尼西亞等6個(gè)國(guó)家的10件被搶注商標(biāo)悉數(shù)成功奪回。

在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)中，商標(biāo)被搶注的事件屢見(jiàn)不鮮。為奪回被搶注商標(biāo)而耗費(fèi)巨大人力物力的企業(yè)不在少數(shù)，有些案件持續(xù)七八年甚至十年都沒(méi)有結(jié)果，導(dǎo)致只能放棄該市場(chǎng)。1999年海信“海信”、“HiSense”獲中國(guó)馳名商標(biāo);6天以后，博世-西門子(即BoschundSiemensHausgerateGmbH,簡(jiǎn)稱BSH公司)在德國(guó)注冊(cè)“HiSense”。海信在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注時(shí)，亦進(jìn)行過(guò)談判，對(duì)方公司在一開(kāi)始同意轉(zhuǎn)讓的開(kāi)價(jià)是4000萬(wàn)歐元(合4億多人民幣)，但海信無(wú)法接受它認(rèn)為原本屬于“物歸原主”的事實(shí)，所以談判進(jìn)展緩慢，直至2004年10月BSH公司在德國(guó)起訴海信，海信不得不揭竿而起反訴對(duì)方。該案件歷經(jīng)多年，最后不得已，通過(guò)艱苦的談判，才在2010年借助于中國(guó)政府的介入調(diào)停，最后海信支付西門子公司的商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)為EUR500000，但其中付出的時(shí)間成本是不言而喻的。同仁堂在日本、天檀牌清涼油在扎伊爾和印尼、蝴蝶牌縫紉機(jī)在印尼、紅塔山香煙在菲律賓、英雄牌自來(lái)水筆在日本、臺(tái)灣和尼泊爾……被搶注。中信、工行、寶鋼、海爾、五糧液、海信、中華、全聚德、中化總公司等等知名品牌均有被搶注的情況出現(xiàn)，商標(biāo)被搶注在一定程度上阻礙了這些企業(yè)在被搶注國(guó)及周邊國(guó)家及地區(qū)的產(chǎn)品銷售和企業(yè)拓展。

“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”一直是中聯(lián)重科奉行的涉外商標(biāo)保護(hù)策略。2007年，中聯(lián)重科開(kāi)始實(shí)施全球范圍商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)工作，公司副總裁孫昌軍率領(lǐng)中聯(lián)總部風(fēng)險(xiǎn)管理團(tuán)隊(duì)，根據(jù)公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃，采取馬德里注冊(cè)和單一國(guó)家注冊(cè)方式同時(shí)進(jìn)行，由重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)類別先注冊(cè)，循序漸進(jìn)全覆蓋;由主商標(biāo)先注冊(cè)，逐步增加副商標(biāo)的保護(hù)力度，一步步構(gòu)建公司商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)。截止2011年9月，中聯(lián)重科已在全球120個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功注冊(cè)了“ZOOMLION”、“Z圖形”、“ZOOMLION+Z圖形”的中英文商標(biāo)，確保公司產(chǎn)品進(jìn)入該國(guó)后無(wú)商標(biāo)障礙。

自上市以來(lái)，中聯(lián)重科品牌價(jià)值連年翻增，品牌在中國(guó)乃至全球都有廣泛的影響力，而公司風(fēng)險(xiǎn)管理部從發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注至奪回涉及6個(gè)國(guó)家的10件商標(biāo)總花費(fèi)不到150萬(wàn)元人民幣。截止2011年9月，中聯(lián)重科已實(shí)現(xiàn)在全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，該商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)還將不斷擴(kuò)大和完善，而被搶注商標(biāo)全部取回。中聯(lián)重科負(fù)責(zé)人表示，商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)開(kāi)拓、占領(lǐng)和鞏固市場(chǎng)的營(yíng)銷武器，也是企業(yè)的形象。對(duì)商標(biāo)的保護(hù)其實(shí)就是企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、提高質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)、優(yōu)化管理所建立起來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信譽(yù)的保護(hù)。任何中國(guó)制造企業(yè)的國(guó)際化都必然以商標(biāo)的海外注冊(cè)為前提。