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下載手機APP價格戰將收斂
對于今年的發展，當當網和麥考琳也給出了各自的預期。當當網董事長俞渝在電話會議上表示，供貨商、銷售商已采取措施，控制其價格結構。畢竟網絡銷售只是這些企業的一個銷售渠道，如果一家電商企業降價促銷，批發商或其他當地公司也可能會低價購買，擾亂其價格結構。供貨商正在采取措施，確保線上、線下的所有零售商都遵守一定的行為準則。另外，有些未上市的網商感到資本市場收緊，隨意花錢幾乎是2011年全年的常態，但現在已經有所收斂。
應該看到，今年京東商城、亞馬遜中國、新蛋等網上商城相繼提高了免費送貨的門檻，價格戰的力度較以往弱，更多地注重于用戶體驗、配送服務上的提升。
“盡管如此，由于中國電子商務市場很大，且有能力容納幾家強力公司同時增長，許多人心懷夢想。有夢想的企業家加上資金，什么事情都可能發生，包括瘋狂的價格競爭。”俞渝認為。
對于價格戰，徐雷認為，價格優勢是電子商務企業贏得顧客最基本的手段，沒有價格優勢就不具有生存的可能。如果沒有價格優勢僅有服務優勢，更多的消費者會選擇實體店。電子商務行業改變了價格與服務“二選一”的傳統經營觀念。
“不過，今年價格戰的密度和頻次會大幅下降，但一定會存在價格戰，只不過整個行業會有所收斂，因為價格僅是市場的一種手段而已。”徐雷分析，排除市場推手和消費者更加理智的因素外，電子商務企業價格戰的周期和覆蓋面會縮減。價格戰不會直接以價格形式體現，而是通過提升促銷包裝、服務等方面，讓消費者在整體購買成本上享受更多實惠。
不過，一位電子商務分析人士認為，盡管內外因素會令電子商務行業走向理性，但電子商務行業仍是有錢人的游戲。任何消費者的需求都是靠資金支持的，不再是帶著熱情去做。眾所周知，現在的國內消費者在商品價格、品類以及服務等方面已經是“見過世面的”，在某種程度上甚至比國外消費者還能體驗到更完善和先進的服務，比如免運費、貨到付款等。
